ここ１～2年ほど前から様々な所でオシャレな壁紙や店舗の印象付けを目的としているような「壁紙のようなＰＯＰ」を目にするようになりました。それは壁だけでなくガラスにも…ＰＯＰについてはこれまでよく見てきたポスターを貼るだけとは何か違う、壁そのものがまさにＰＯＰになるため、店舗の雰囲気ががらりと変える事ができます。

今回ご紹介する「デジタルプリント壁紙」によって、今まさに業界として画期的な大変革が起きています。

今まではコストも高く大量ロットでないとオーダーメイド出来なかった壁の装飾もたったの1mから安価にできる時代になりました。ですが、まだニーズとしては氷山の一角で、莫大なビジネスチャンスがデジタルプリント壁紙にはあります。

そのビジネスチャンスについてを「デジタルプリント壁紙の特性～市場性」を踏まえながら紹介します。

「高需要・低供給」の構図

まず「デジタルプリント壁紙」という言葉はご存知でしょうか。
印刷の関係者であれば「デジタルプリント」という言葉でピンとくる方もいらっしゃるはずです。
デジタルプリント壁紙とは、オリジナルのデザインデータや写真を大判プリンターで印刷した壁紙の事を指します。

「壁紙」と聞くと「不動産や建築関係」とまずは思われるかもしれませんが、前記したように不動産以外での企業のセールスプロモーションやブランディング構築の役割として現在利用需要が急加速して増えています。

街中で目にするようになったオシャレな壁紙や企業の広告も今デジタルプリント壁紙という媒体を使う傾向が強くあります。

これまで「壁」という部分には、装飾で言えばデコラティブペイントという特殊な塗装方法や専用の資材を貼り付ける（タイルや木の板）といった高コスト長納期な業界でしたが、デジタルプリント壁紙という新しいサービスの誕生により、オーダーメイドの壁紙をたったの1mから低コスト・短納期で作成できるようになりました。

それに伴い様々な企業・店舗からの需要が伸びている中、供給側が非常に少ないという問題を抱えてしまっています。
国内のシェアでは、今だ1%にも到達できていないかなり低い数値となります。

7億㎡という市場規模

壁紙の市場規模は、日本の市場だけで約7億㎡と言われていますが、先に参入した企業は1%にも届かない規模とされています。

ですが、壁紙というジャンルでは、新しく建てる建物はもちろんリフォーム・リノベーションという需要が急激に増えていることもありまだまだ市場規模は拡大していくと言われ、IJP（インクジェットプリンター）を取り扱う業界としても今最も壁紙市場を注目をしており、テキスタイル（布メディア）やカーラッピング（車）に興味度がまさっています。
（右図参照）

壁紙市場　～一般消費者～

一般消費者に対してのマーケットは、やはり一般宅に対する壁紙の販売、施工になります。日本国内には平成25年10月の段階で6,000万戸を優に超える数が報告されています。<参照：総務省統計局>そのうち、45%程が一戸建てとなります。

一戸建ての場合、最も建てられている4LDK構造であれば、延べ床面積120㎡の総壁紙貼り換え費用は材料費込みで50～60万円、仮に子供部屋だけをした場合、だいたいが8㎡の広さの場合おおよそ3～4万の費用となります。

ですがこれは最も使われる安価な壁紙の場合での費用となり、デジタルプリント壁紙はただ壁紙を仕入れて貼るだけとは違いお客様の要望に答えたオーダーメイド壁紙を小ロッドで出力できるためより高い利益性の元サービスが展開できます。また、最近では素人でも簡単に貼り施工の出来る糊付き壁紙メディアも出てきており、ECサイトや、店舗販売による物販市場も伸びています。

賃貸の空室対策を解決

最近、そのなかでも特に注目されるのが不動産業界です。不動産業界の課題として人口減少に伴う、空き家問題です。昨今ではそのような課題背景から、中古不動産に新たな価値観やデザイン性を加える『デザインリノベーション』の概念が解決策としてデジタルプリント壁紙が広まっています。

デジタル壁紙が物件にインパクトのある付加価値をつけ、空室改善と賃料アップするという事例がでてきております。詳しくは以下インタビューをご覧ください。

壁紙市場　～法人～

法人の場合最も多く利用されることが考えられるのが、アミューズメント、大型商業施設、多店舗展開の飲食店、小売店等の店舗設計、店舗改装の場です。

新しく設計・建設された建物もすでに建てられたところにテナントとして入った場合も両方とも店舗方針、企業コンセプトに見合った内装をチョイスされるところも増えています。

法人に対してまず最大のアピールとなるのがコストの安さです。「内装を作る」場合、様々な資材を必要としますが、それを1枚の壁紙で対応できるデジタルプリント壁紙は、低コストであることも需要が増えているポイントにもなります。

他にも、広範囲でも短納期で対応ができるのも魅力の１つです。

その他では、オフィスビルのエレベーターホール、ホテルのロビー、病院やクリニック等、様々な場で壁紙の需要があることはもちろんですが、それぞれコンセプトがあっての壁紙材の選定を行いますので、そこにデジタルプリント壁紙の応用力の高さが入ることができれば、そのビルまるまる受注ということも達成できます。
それほど、ポテンシャルを秘めた印刷サービスなのです。

店舗の内装を加賀友禅の壁紙で艶やかに演出｜デジタルプリント壁紙

石川県金沢市に本社を置く、金沢まいもん寿司様の上野松坂屋パルコ店の内装です。 加賀友禅作家の上坂 幸栄 氏 作成のグラフィックを、和風の雰囲気を演出する布目の質感のデジタルメディアに、インクジェット印刷を行いました。雰囲気は加賀友禅そのもので、お客様からも高評価頂きました。

参入の注意点、ライバルとは

画期的なビジネスですが、注意点もあります。

壁紙というジャンルがゆえに「壁紙としての制限」を重要視しなければいけません。

そのため、場合によっては不燃性・難燃性についてはもちろん、接着剤（糊面）の環境や人体への影響（シックハウスなど）の把握、その他建築に関する法律の正しい知識とリスクヘッジが必要となります。

また壁紙を印刷できるラテックスプリンター等の大判プリンターの導入と言ったように設備投資もあるため参入の壁が厚くできてしまっています。

今現在、このデジタルプリント壁紙の業界へは、多数の会社が検討し、数社がすでに参入をしている状態です。印刷会社、看板屋、工務店、設計事務所、インテリアコーディネーター等、これまではあまりライバルとなりえなかった関係ですが、新しい開拓を行えば競合相手として成り立ちます。

次に素材の問題です。ここでいう素材は印刷する媒体ではなく、印刷するデータの事になります。まず第一に壁紙として耐えられる解像度かどうかです。A4やA3というレベルではなく、数㎡という範囲を覆うことになるので、それ相当の大きさのテクスチャーか写真の用意が必要となります。この確保の難しさも参入の壁となりうるそうです。

これらの壁が、難しさとして日本市場での1%未満という参入率で表れています。逆を言えば、7億㎡もあるのにだれも参入していない状態は、先に動くことでより高い収益性であるビジネスの占有権を獲得できるということになります。

当WEBサイトでもデジタルプリント壁紙に対応したラテックスプリンターや溶剤プリンターを取り扱っています。
ぜひご参考にご覧ください。

壁紙以外の使い方、マーケット

デジタルプリント壁紙は、壁紙だけとしてのサービスではとどまらず、「面に貼る」というセオリーさえあれば、様々な展開が行えます。例えばそれが地面でも対象になります。
壁だけではなくガラスでも問題ありません。
そうなれば、壁という市場規模に留まらず、内装全般に対してさらに広い範囲の市場をターゲットにできます。
１つの技術で複数の展開ができるのです。

お客様に相談をしてみてください

このデジタルプリント壁紙が、壁紙の産業をスタートに建築業界に対してどれほど可能性があるのか、また、その他の用途としてもどれだけお客様の需要にお応えできるのか、お客様の中で相談ができる会社様がいたらぜひ1度相談をしてみてください。

積極的な情報交換と企画発案はお客様にとっても、ビジネスチャンスであることを伝える良い機会です。

また、そこに需要があれば今以上の利益体制でサービスを展開できます。
これまでのお付き合いがあれば更なる付加価値として企業としてのブランディングにも貢献をするはずです。

壁紙メディアについて

壁紙メディアもご案内しております。
その中でもおすすめなのが以下4つのシリーズです。
漆喰　Jrキャンバス　フラット　壁フィルムキャンバス糊付

「ベガ」シリーズの特徴

• プリント適性を上げるためにベース紙の白色度を向上。
• ベース紙に150g不燃紙を採用、6.8メガジュール（規定は8以下）安心して使用できます。（コーンカロリー試験）
• 防カビ材を使用しているため、他社品に比べてカビが生え難い。
• 表面擦過、表面マット、塩ビからの可塑剤浮き上りを防止するアクリル系樹脂を表面塗工している。
• 表面強度を上げるために、デジタル壁紙は低発砲品にしている。
• フラットタイプは当社独自のエンボスで、滑らかなのに表面均一化に成功。
• 弊社不燃紙は寸法安定性に優れている。柄合わせもしやすく、施工後の目開きが少ない。安定した施工を実現。

壁フィルム「キャンバス糊付」特徴

デジタルプリント専用メディア

• 溶剤・ラテックス・ＵＶ多種多様なプリンターに対応。
• プリントのみで商品完成。ラミネート加工は必要なし。納期短縮でき、より安価な商品製作可能。
• ８０ｇ紙セパを採用シール・ステッカーなど製作時にはハーフカット可能。

素人でも貼れる、施工しやすい商品

• 基材にフィルムを採用しているので、施工時に貼り直しても破れにくい商品。
• メディア幅が９４０mm一人でも施工可能。
• ８０ｇ紙セパなので貼り加工時にコシがあり扱いやすい商品。

インテリア商品らしいエンボス加工

• 壁紙らしいキャンバス柄どこに貼ってもシールとは違う風合いを演出できる。
• 全体に深いエンボス加工しているので、光の反射を抑える効果がある。
• エンボス加工により下地の凸凹を吸収できる。どんな場所に貼っても効果がある。

安心の完全国産品

• ホルムアルデヒド認定最高ランクのＦ☆☆☆☆を取得している。
• 防カビ剤をコーティングしているので、屋内での長期使用が可能。
• 汎用性を高めるために強粘着糊を採用。外的要因が無い限り剥がれない安定した商品

壁紙メディアベガシリーズご案内

事例：お客様インタビュー

内装業のお客様デジタルプリント壁紙を自前でプリントする事例もでてきております。

内装業のお客様

「これまでは出力作業は外注に出していたため、どうしても費用がかかり過ぎてしまいお客様の予算内に収まらずに取れなかった案件もたくさんありました。今後はそんな案件も取れるようになってくるので忙しくなりそうです。」

壁紙のオリジナルオーダープリントを事業で行ってるお客様

「ラテックスプリンター導入前は外注にお願いしておりましたが、導入後では納期スピードが上がりました。
それまでは外注から言われた納期でお伝えしておりましたが、劇的に短縮できました。」

まとめ

デジタルプリント壁紙は、7億㎡という大市場にもかかわらず参入が僅かであるのは、まだまだ認知と浸透がされていないという事と、設備投資に対する難しさが問題と感じています。

ですが、その中に眠るビジネスチャンスは、先行して動く行動力によって手に入れることができる状態に今現在もあります。また競合も少ないため、価格競争に陥りにくく、収益性も維持することが出来ます。

本ブログを通し、数回に分けてこのデジタルプリント壁紙の産業とはどういったものか、またどういった展開が今後あるのか、業種別に考える参入の流れをご紹介してまいります。

幾分かに別ける分お越しいただくお手間がかかってしまいますが、お暇な時にでもご覧頂ければと思います。
ご拝読ありがとうございました。

第2回記事　デジタルプリントで成功を納めるためのリスクヘッジ

デジタルプリント壁紙の印刷が行えるプリンター

ラテックスプリンター機種一覧